2月11日，南開大學商學院院長、幸福與創造實驗室首席科學家白長虹教授一行到訪中國旅游協會，中國旅游協會秘書長葛磊及相關部門負責人參加會見。

葛磊詳細介紹了中國旅游協會的發展歷程及2025年主要工作。他表示：南開大學是中國最早開辦旅游本科專業的高校，被譽為中國旅游業的“黃埔軍校”。南開百年商科積淀深厚，商學院服務中國影響世界的使命定位、以企業家精神建設世界一流學科的創新實踐契合旅游協會發展需要。新時代的中國旅游需要創造力驅動，幸福與創造實驗室的研究領域和研究成果與旅游協會的核心工作高度同頻，期待能在聯合開展研究工作、企業家委員會組建、未來旅游領袖學習營組織等方面展開深入合作。

白長虹介紹了南開大學的資源優勢以及幸福與創造實驗室的研究實力，他表示：由央視、中國旅游協會、幸福與創造實驗室聯合發布的《中國文旅經濟創新 · 創造力報告（2024）》發揮了積極的社會影響，未來希望和協會緊密合作，建立產業研究平臺、資源對接平臺、媒體傳播平臺，通過務實的案例研究，激發中國旅游市場主體的創造力，探索中國文旅新范式。

雙方圍繞“強化旅游企業家精神”、“非遺旅游融合課題研究”、“文旅經濟創造力案例”等三方面合作內容進一步交流和探討。