12月29日，南開大學MTA首屆紫金新年論壇在旅游與服務學院順利舉行。旅游行業協會、行業頭部企業和代表性企業的專家和企業家，旅游與服務學院MTA教師代表，MTA校友會代表、MTA校友、MTA在校生共130余人參加了此次論壇。論壇由南開大學旅游與服務學院副教授、MTA校內導師孟繁強主持。

與會人員合影

論壇首先由南開大學黨委副書記牛文利致歡迎辭，他向參會專家和人員表示誠摯歡迎，并詳細介紹了南開大學旅游與服務學院旅游學科建設和MTA人才培養等方面所取得的成績及創新舉措。牛文利表示南開大學率先成立中國式現代化發展研究院，在全國各地多個鄉村布局建設中國式現代化鄉村工作站，希望與會專家、行業精英、業界導師、校友和在校生共同探索與交流，期待旅游學科在中國式現代化發展中發揮更重要的作用。

南開大學黨委副書記牛文利致歡迎辭

天津城投集團資產管理有限公司黨委書記、董事長張偉，中國旅游協會秘書長、MTA校外導師葛磊，張家界天心湖旅游管理有限公司董事長、總經理、MTA校外導師王碩，騰訊文旅產業研究院秘書長孫暉等眾多行業專家和企業家圍繞新時代背景下文旅發展面臨的機遇和挑戰展開探討，分享實踐經驗和前沿思想。

論壇現場

南開大學旅游與服務學院院長、教授、MTA校內導師徐虹通過視頻方式對紫金新年論壇的順利舉辦給予了高度肯定，希望通過持續匯聚各方智慧與力量，真正將產學研結合的理念落到實處，為南開大學MTA教育探索出一條更加高效、務實的產教融合之路，不斷推動MTA辦學水平邁向新高度，為國家和社會培養出更多更優秀的棟梁之才。

南開大學旅游與服務學院院長徐虹講話

論壇主題演講緊扣“文旅融合，產業創新”的核心議題，從天津文旅實踐、數字文旅革新、旅游產品升級和旅游人才培養等四個方面。

天津城投集團資產管理有限公司黨委書記、董事長張偉分享了城投集團推進文旅產業發展、加快構建天津文旅商融合發展新生態的探索與實踐。作為城市建設和運營的主體，城投集團憑借摩天輪津灣廣場這一項目，成功強化了海河文化旅游觀光帶的功能，將其精心打造成為海河夜間經濟的標志性消費地標，并以此為基點，巧妙布局，形成了“夜津城”這一地標性集聚區，統籌流量共享、消費聯動，讓黃金地段釋放黃金效益。此舉不僅擦亮了城投集團“城就津彩”的文旅品牌，更為將天津打造為特色鮮明文化旅游目的地、建設國際消費中心城市注入了強勁動能。

天津城投集團資產管理有限公司黨委書記、董事長張偉

發表主題演講

騰訊文旅產業研究院秘書長孫暉，以“數字文旅的趨勢思考與騰訊實踐”為題，闡述了他對于數字文旅發展趨勢的見解以及騰訊在這一領域的實踐探索。孫暉表示，以人工智能（AI）為代表的數字技術正以前所未有的力量改變并塑造著社會的發展軌跡。他堅信，文旅產業的未來必然要融入到整個數字經濟發展的大格局中，通過數字科技與我們實體經濟的深度融合，推動文旅產業邁向更高層次的發展階段，而如何將數字技術和旅游需求相結合，已經成為每一位旅游人必須探索的重要課題。

騰訊文旅產業研究院秘書長孫暉發表主題演講

張家界天心湖旅游管理有限公司董事長、總經理、MTA校外導師王碩圍繞“需求導向的景區產品迭代”這一主題，展開了深入的分享。王碩著重指出，在規劃設計旅游產品時，一定要深入理解、把握旅游者的需求與體驗，并結合天門山景區的旅游產品迭代升級的實例，詳細闡述了如何遵循需求導向原則，對景區進行全面而細致的升級改造。王碩強調，為了打造出獨具特色、差異化的旅游產品，應利用景區自身的獨特資源，精心設計產品IP，才能打造出真正具有生命力、能夠持續發展的旅游產品。

張家界天心湖旅游管理有限公司董事長、總經理王碩

發表主題演講

中國旅游協會秘書長、MTA校外導師葛磊發表了題為“旅游人才培養與旅游企業家精神”的演講。葛磊認為，隨著國家將旅游業提升至強國戰略的高度，旅游已成為時代特征的民生產業與幸福產業，承載著巨大的戰略意義與時代價值。然而，與之形成鮮明對比的是，旅游業作為高度人力密集型行業，面臨著人才嚴重短缺的現狀。針對這一挑戰，葛磊向旅游從業者提出了以下四點寶貴建議：一是旅游的價值取向應致力于促進就業而非削減就業；二是旅游服務者需在標準化基礎上實現個性化服務；三是旅游管理者應在職業化的基礎上展現出靈活性；四是旅游創造者需在追求理想化基礎上結合理性化。演講尾聲，葛磊深入剖析了旅游企業家精神，他認為，一名杰出的旅游企業家應當秉持長期主義的理念，兼具深厚的情懷與理性的思維，深入產品開發與運營的第一線，并始終保持持續創新的活力。

中國旅游協會秘書長、MTA校外導師葛磊發表主題演講

本次會議共設置兩個圓桌論壇。圓桌論壇1主題為“城市更新與文旅平臺化運營”，由南開大學旅游與服務學院副教授、MTA校內導師孟繁強主持，天津靜象空間文化傳播有限責任公司創始人、MTA校外導師屠金歌、泰達城投招商運營中心副總經理、MTA校外導師張鈺及中國綠發集團文安公司品質服務部總監張陽參加討論，主要針對如何促進城市更新、賦能郊區更新以及文旅平臺的有效運營等問題進行了交流。

圓桌論壇1 城市更新與文旅平臺化運營

圓桌論壇2主題為“文旅融合下的新業態與新產品”，由南開大學旅游與服務學院副教授、MTA校內導師于海波主持，AECOM天津公司技術董事、副總經理馬永建、三只熊教育旅行執行總監唐寅、天津悅森體育總經理夏瑞、張學良故居景區總經理紀昕參加討論，主要圍繞多板塊融合下，新產品、新業態如何帶動旅游板塊的活躍度展開熱烈討論。

圓桌論壇2 文旅融合下的新業態與新產品

南開大學旅游與服務學院副院長、教授、MTA校內導師陳曄進行論壇總結。他指出，南開大學MTA教育高度重視面向行業實踐，MTA首屆紫金新年論壇將產業、MTA教育、在校師生聯動起來，形成了人才培養與行業需求緊密結合的良好機制，希望以此為起點，不斷深入和完善，將南開大學MTA紫金新年論壇辦成品牌性論壇，未來面向更多院校和企業，發揮更大作用。

南開大學旅游與服務學院副院長陳曄總結發言

南開大學MTA紫金新年論壇由南開大學旅游與服務學院MTA教育中心主辦，得到了天津城投集團資產管理有限公司和天津大學建筑設計規劃研究總院文化與旅游產業發展研究院協辦支持。

與會人員論壇期間合影

本屆論壇是首屆紫金新年論壇，主題為“文旅融合促發展，產業創新向未來”。論壇以“辦中國最好的MTA教育”為宗旨，通過論壇打造“產業——學術——MTA”對話交流平臺，通過智識內容探究中國文旅產業發展，凝練“中國文旅案例”，讓南開MTA成為“知中國、服務中國”的文旅貢獻者。