118792024年3月23日下午，上海交通大學與法國凱致商學院舉辦的《品牌如何穿越周期》主題行業(yè)論壇隆重舉行。來自行業(yè)的路威酩軒集團大中華區(qū)總裁吳越先生，蔚來集團產品營銷副總裁康凱先生，中國法國工商會上海負責人Pascal CHEN先生，一果營銷創(chuàng)始人、法國凱致商學院DBA校友孫嘉彌女士，裸心集團首席品牌官、上海交通大學?法國凱致商學院EMBA校友徐嫣蔚女士，谷元（上海）文化科技創(chuàng)始人、董事長李勇先生以及來自產業(yè)界、學術界、金融界等國內外多個領域的行業(yè)翹楚云集，聚焦當下行業(yè)熱點話題展開對話，深入探討商業(yè)品牌生態(tài)的未來發(fā)展，為品牌如何獲得穿越周期的生命力提供思路。
本次論壇由上海交通大學－法國凱致商學院Global MBA項目2015級校友葉婷和2019級校友孫晨擔任主持。論壇囊括了學術分享、行業(yè)觀點和圓桌討論三個環(huán)節(jié)。
法國高端品牌風靡世界的三個秘訣
Professor Michel GUTSATZ
法國凱致商學院客座教授Michel GUTSATZ教授分享了對高端品牌的運營模式的看法，他展示了路易十四和他的宮廷是法國作為優(yōu)雅和風格之國的起源。他強調，家族企業(yè)結構是實現(xiàn)長期品牌建設的重要角度之一，并以愛馬仕家族和阿爾諾家族聯(lián)系到中國的孔儒文化和孝系文化，表示家族影響力在品牌信任感中發(fā)揮了舉足輕重的作用。同時，他還強調了深入了解客戶對一個品牌的成功至關重要。
中國是創(chuàng)造之地、發(fā)明之地，中國企業(yè)可以在自己的文化中，找尋適合中國市場和國際市場的高端品牌的風靡之路。最后，他認為新零售這一話題，將成為品牌的機遇與挑戰(zhàn)，并期待中國品牌的全球發(fā)展。
借《繁花》看變遷 ——漫談中國時尚三十年 吳越先生
路威酩軒集團大中華區(qū)總裁吳越先生詳細闡述了中國時尚市場三十年巨變。他以《繁花》中的標志性建筑為例，結合個人的從業(yè)經歷，介紹從出口經濟到消費市場的轉變，借鑒歷史空間的各種影響因素。他聚焦了上海城市發(fā)展的中西融合，分享高端直營零售的進化觀察，強調消費者需求為品牌行業(yè)的重要驅動，還特別提及“電商姓商不姓電”；商業(yè)零售的未來繼續(xù)需要關注消費者的不斷變化。
現(xiàn)場校友還就“國潮”發(fā)展進程提問互動。吳越先生表示，中國元素不是回歸“朝代”之“朝”，而是融入世界時尚之“潮”，在機遇與挑戰(zhàn)中顯示文化自信和年輕人展示現(xiàn)代化的人文魅力。
法國凱致商學院Alexandre de NAVAILLES校長代表法國凱致商學院對吳越先生在論壇中的精彩分享致謝。學術界和實踐界的緊密聯(lián)系為品牌穿越周期提供了更多思路和啟示。
新數(shù)智時代營銷的理性與感性 吳帆教授
上海交通大學文創(chuàng)學院副教授、ICCI-KEDGE高級管理核心課程學術副主任吳帆博士的分享從理性篇和感性篇兩方面入手，從學術視角剖析數(shù)字共生時代，消費者數(shù)字資產管理的新機會和新策略何在。她認為，萬物皆媒的時代，企業(yè)應當平衡硬實力數(shù)據基建和軟實力數(shù)據應用，形成“3D-3I”的飛輪模式。并且，她提出，意見領袖式的社交化營銷將是媒介變遷下時代的呼喚，受眾的心智也將圍繞“品、效、銷”展開。未來，更硬核更人性將是關注重點，營銷的守恒在于理性與感性的平衡和交融。
蔚來集團產品營銷副總裁康凱先生從初創(chuàng)企業(yè)的實戰(zhàn)角度出發(fā)，強調企業(yè)要學會用行動回答投資人的問題。他分享了蔚來作為誕生于中國的全球化創(chuàng)業(yè)公司，如何取得信任、如何進行全球布局、如何獲取市場份額、如何與時俱進找準品牌定位等。并且，康凱先生就蔚來多次在國際賽道刷新圈速記錄背后的思維邏輯進行詳細解讀，從高端品牌建構的角度回應了蔚來十年來的發(fā)展和布局。
KEDGE MBA校友兼蔚來車主提問“相對于歐洲高端汽車品牌的百年歷史，蔚來作為國產電動車高端品牌用十年就獲得一定的市場認可，蔚來有哪些做法和經驗可以供國內其他行業(yè)的高端品牌建設者借鑒參考？”康凱先生謙虛地表示蔚來還處于發(fā)展的早期階段，建議品牌建設者要堅持以用戶為中心，深挖用戶需求。隨后，法國凱致商學院Alexandre de NAVAILLES校長上臺對康凱先生進行授牌致謝，對康凱先生的精彩分享進行感謝，同時也表達了法國凱致商學院對于行業(yè)交流與合作的重視和支持。
蔚來之路 The NIO way 康凱先生
接下來的圓桌互動環(huán)節(jié)，法國凱致商學院資深市場教授、MBA項目主任Hervé REMAUD教授站在學術研究的角度，一果營銷創(chuàng)始人、法國凱致商學院DBA校友孫嘉彌女士，裸心集團首席品牌官、上海交通大學?法國凱致商學院EMBA校友徐嫣蔚女士和谷元（上海）文化科技創(chuàng)始人/董事長李勇先生從各自企業(yè)的實踐經驗出發(fā)，共同深入探討了企業(yè)如何穿越周期，開展了教授·校友·行業(yè)嘉賓的對話。
他們強調，企業(yè)的新和舊是相對的，M型社會正在考驗一個老企業(yè)如何煥發(fā)新活力、一個新企業(yè)如何持續(xù)飽有競爭力和優(yōu)勢。在穿越周期的趨勢中，企業(yè)需要保持敏銳的洞察力，借助新媒介完成戰(zhàn)術閉環(huán)。在分享中，他們不僅展示了各自賽道的豐碩成果，還在現(xiàn)場直擊案例、聊到企業(yè)打法和策略，為商業(yè)環(huán)境下，企業(yè)的走向和應對提供了寶貴的經驗和啟示。
上海交通大學-法國凱致商學院合作20周年之《品牌如何穿越周期》行業(yè)論壇不僅是一次思想交流的盛會，更是一次業(yè)界人士相聚探討未來發(fā)展路徑的重要機遇。參會者們紛紛表示，此次知識盛宴，促進了行業(yè)觀念的更新與碰撞，他們收獲頗豐，也對品牌穿越周期的生命力有了更深入的理解，激發(fā)了他們對未來發(fā)展的信心和動力。
品牌穿越周期的生命力不僅來源于品牌的內在素質，也依賴于品牌對外部環(huán)境的敏銳洞察和快速響應，而只有不斷汲取新知識，持續(xù)自我迭代，品牌才能在激烈市場競爭中立于不敗之地，引領新未來。
