為了進一步提升高等院校學生的市場研究與商業策劃能力，為廣大師生提供教育實踐與技能鍛煉的平臺，2025年3月8日上午，第四屆CMAU全國大學生市場研究與商業策劃大賽啟動儀式于西安交通大學管理學院成功舉辦，并通過視頻號進行線上直播。本次大賽是由中國高等院校市場學研究會與Credamo見數聯合主辦的專業性公益賽事，引發了全國各大高校師生及社會各界的廣泛關注。

現場合影

啟動儀式采用線上線下相結合的方式進行，線上討論區交流互動氛圍活躍，獲得了熱烈反響。來自全國各地的專家、學者、企業家和高校師生共聚在此，共同探討交流并推進高等院校學生的市場研究與商業策劃能力的訓練與提升，為高等院校及學生未來發展貢獻各方智慧。掃描下方二維碼，可觀看啟動儀式回放。

啟動儀式回放

大賽主持人

西安交通大學管理學院教授、中國高等院校市場學研究會副會長、學術委員會主任大賽西部賽區組委會主任 舒成利

啟動儀式全程由西安交通大學管理學院教授、副院長、中國高等院校市場學研究會副會長、學術委員會主任舒成利主持。

大賽主辦單位領導致辭

武漢大學經濟與管理學院教授、中國高等院校市場學研究會會長、大賽組織委員會主任 汪濤

啟動儀式伊始，武漢大學經濟與管理學院教授、中國高等院校市場學研究會會長、大賽組織委員會主任汪濤率先發表致辭。首先，他代表中國高等院校市場學研究會向大賽的順利啟動表示熱烈祝賀，同時也向大賽的組織者、評審專家、老師和同學表示衷心的感謝。

他提到，當今市場環境風云變幻，數字化、智能化、國際化浪潮席卷而來，市場營銷學也在不斷迭代進化，他希望通過本項賽事打破傳統課堂的邊界，讓學生在實踐中學習，在競爭中成長，在真實的市場環境下磨煉技能，實現學以致用。最后，汪會長表示期待本屆大賽將在專業深度、產業鏈接和人才培養等方面實現新的突破，成為連接學界和產業界的重要橋梁，并預祝本屆市場研究與商業策劃大賽圓滿成功。

啟動儀式承辦方院領導致辭

西安交通大學管理學院教授、院長 馮耕中

西安交通大學管理學院教授、院長馮耕中作為啟動儀式承辦方院領導發表講話。他首先對第四屆市策大賽的成功舉辦表示祝賀，并代表西安交通大學管理學院熱烈歡迎各位老師和同學的到來。他提到，當今社會各個方面都在發生著重大變革，隨著人工智能與信息技術的進步，市場營銷領域也需要結合社會的發展，與時俱進，同時希望借此機會以賽促學，以賽促教，拓展課堂的邊界。最后，他祝愿各個參賽隊伍能在比賽中取得好成績。

大賽聯合主辦方代表講話

Credamo見數創始人、中央財經大學商學院副教授、大賽執行委員會副主任 姚凱

作為大賽聯合主辦方代表，Credamo見數創始人、中央財經大學商學院副教授、大賽執行委員會副主任姚凱對聯合主辦CMAU市策大賽表示感謝和榮幸。他提到，CMAU市策大賽始終保持公益性原則，重視比賽質量，過去三屆大賽反響強烈，成果斐然，大賽從第一屆的“真做”，到第二屆的“能做”，再到第三屆的“會做”，不斷打磨新內容，為企業貢獻了諸多有價值的解決方案，而第四屆市策大賽將從產、學、研、效四個方面進行進一步的提升。

同時，賽事今年也將啟動申請加入教育部《全國普通高校大學生競賽榜單》，把賽事發展推向下一個階段。最后，他向本屆市策大賽所有承辦院校和提供大賽命題的企業領導與專家表示了由衷感謝。

CMAU市策大賽是全國性學科競賽，共分為四大賽區。北部賽區包括北京、天津、河北、山西、內蒙古、遼寧、吉林和黑龍江，承辦高校為北京師范大學。東部賽區包括上海、江蘇、浙江、山東、安徽、江西和福建，承辦高校為南京工業大學。南部賽區包括河南、湖北、湖南、廣東、廣西和海南，承辦高校為海南大學。西部賽區包括重慶、四川、貴州、云南、陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆和西藏，承辦高校為寧夏大學。全國總決賽承辦高校為西安交通大學。

分區賽承辦校代表講話

寧夏大學創新創業學院院長、大賽西部賽區組委會主任 馮蛟

寧夏大學創新創業學院教授、院長馮蛟代表大賽西部賽區組委會發表講話，他認為，CMAU市策大賽的三項屬性非常具有吸引力：第一，賽事命題設置關注企業真實問題的解決；第二，賽事探索通過數據驅動，技術牽引來強化市場營銷專業學生的素養訓；第三；賽事重視實際操作與演練。最后，作為西部賽區承辦高校代表，他表示會竭盡所能對賽事提供支持，也希望大家關注西部產業和高校的發展。

分賽區承辦校代表講話

南京工業大學經濟與管理學院MBA/MEM/MPAcc中心副主任 王萬竹

南京工業大學經濟與管理學院MBA/MEM/MPAcc中心副主任王萬竹作為東部賽區承辦校代表發表講話。她表示，隨著人工智能的發展，市場調查與策劃領域正經歷著前所未有的變革，而CMAU市策大賽作為極具影響力的專業賽事，為廣大學子提供了一個展示專業素養、創新思維和實踐能力的廣闊舞臺。南京工業大學對學科競賽非常重視，在人力、物力、財力方面給予了充足的支持和保障，一定會秉持公平、公開、公正的原則，力求為大賽的舉辦提供最優質的服務，做好賽事組織與管理工作。

企業合作伙伴代表講話

中華香皂董事長 許暉

來自中華香皂的許暉董事長作為本次大賽的企業合作伙伴代表發表講話，她表示非常榮幸作為嘉賓參與本次市策大賽啟動儀式。她介紹到，中華香皂品牌自1939年從延安起步，歷經多年發展，其誕生與西安有豐富的淵源，而參與去年的大賽也為中華香皂帶來了巨大的提升。她強調，隨著科技的爆發，企業急需插上時代的翅膀，與時俱進，讓品牌理念、企業產品與新技術、新業態結合發展，實現企業的持續成長。她認為本次大賽能夠提升學生的有效調研能力和實戰能力。

上屆優秀指導老師代表講話

西安交通大學管理學院副教授 肖振鑫

西安交通大學管理學院副教授肖振鑫分享了作為指導教師的心得。他表示，扎實的市場研究能夠為企業提供決策依據，創新的營銷理論能夠為商業實踐注入活力。回顧比賽經歷，他認為指導不應是替學生做決定，而是應該啟發引導學生尋找答案。面對問題時，應該避免泛泛而談，聚焦真正影響決策的核心因素。市策大賽不僅是一個競爭的舞臺，更是一個學習、交流與合作的平臺，他希望各位參賽選手以賽會友，共同進步，發揮出最佳水平。最后，他預祝本屆市策大賽取得圓滿成功。

上屆獲獎隊伍代表講話

北京師范大學-香港浸會大學聯合國際學院 A PLUS團隊

來自北京師范大學-香港浸會大學聯合國際學院的A Plus團隊作為第三屆CMAU市策大賽獲獎隊伍代表在啟動儀式上做了經驗分享。他們從前期準備、市場分析、商業策劃與具體執行四個方面詳細分享了比賽經驗與調研思路。最后，他們預祝參與本次大賽的同學們有所收獲，成為更好的自己。

第四屆CMAU市策大賽賽制與日程安排介紹

華理商學院副教授、中國高等院校市場學研究會常務理事及活動委員會副主任、大賽執行委員會副主任 費鴻萍

華東理工大學商學院副教授、中國高等院校市場學研究會常務理事與活動委員會副主任、大賽執委會副主任費鴻萍對第四屆CMAU市策大賽的賽制和日程安排進行了詳細介紹。本屆大賽仍然由校級選拔賽、分賽區競賽和全國總決賽三個階段組成，參賽選手通過專業知識認證考試后方可參與比賽，同時還可獲得市場分析研究員（MARs）證書，大賽中的獲獎學生和組織將獲得榮譽證書，全國總決賽特等獎獎金總額十萬元。

同時，本屆賽事在比賽評審方面有所優化，大賽從第三屆開始已經增加了可執行性、可操作性評分的比重，而第四屆大賽還將繼續增加方案在產學研效中實際效果的評分比重，力求通過公眾號、短視頻等多種方式來進行效果驗證，展示方案的落地效果。日程安排上，大賽報名截止到3月28日，校級選拔賽時間為4月2日至5月12日，分賽區競賽時間為5月12日至5月24日，全國總決賽時間為5月25日至6月14日。最后，她感謝各方對本屆大賽一如既往的支持，同時祝愿參賽選手在今年的比賽中取得好成績。

大賽執行委員會主任致辭

華東理工大學商學院教授、大賽執行委員會主任 景奉杰

華東理工大學商學院教授、大賽執行委員會主任景奉杰最后對第四屆CMAU市策大賽啟動儀式進行總結。他介紹到，自2022年首屆市策大賽以來，我們共同見證了CMAU大賽的1.0：“走出象牙塔，解決真問題”；接著在2023年步入了CMAU2.0：“解決真問題，真解決問題”；2024年，CMAU3.0繼續版本升級：“真解決問題，發現新問題”；而今年舉辦的第四屆大賽，將向更高、更大、更強的目標繼續邁進。他表示，問題導向體現了CMAU大賽的核心思想，大賽始終堅持以學生為核心，補充高校的商科傳統人才培養模式，保障高水平就業。最后，景教授宣布第四屆CMAU全國大學生市場研究與商業策劃大賽隆重開啟！

現場合影

洞察市場，策劃創新。至此，第四屆CMAU全國大學生市場研究與商業策劃大賽啟動儀式在禮花中圓滿落幕。作為由國家一級學會聯合社會力量精心籌備，共同為市場營銷、商科、學術共同體打造的全國性公益學科競賽，本次大賽定位于學生市場研究與商業策劃能力的鍛煉與培養，為全國各大高校、企業和社會各界搭建頂級的教育實踐平臺。期待參賽學生能在大賽中有所思有所獲，深入了解市場調研行業的發展現狀與實際需求，提升市場研究和商業策劃實踐能力，為自己未來的職業發展做好鋪墊，為我國經濟社會發展貢獻更多力量。

啟動儀式回放