10月27日上午，山西財經大學工商管理學院校友會在毅圣消防（學院校友會辦公場所）舉辦了《永遠為中國文化熱淚盈眶——跟著悟空游山西分享會》文旅創新融合分享沙龍活動。

本次活動特邀我院優秀校友96級市場營銷專業、2004級MBA研究生、太原市政協委員、山西智勝傳媒科技股份有限公司董事長郭海明，山西財經大學文化旅游與新聞藝術學院副院長馬慧強教授，與校友們開展面對面互動交流。活動由學院校友會秘書長閆向連主持，20多名校友代表和老師參加了本次活動。

活動中，郭海明校友為廣大校友分享了“跟著悟空游山西”營銷方案的創作歷程。他認為“跟著悟空游山西”營銷方案成功的關鍵在于本方案以悟空與山西進行強關聯為主線，遵循文化賦能、流量轉化、體驗提升的底層商業邏輯。郭總圍繞“為何是山西？”進行了深度解讀。他認為拼到最后拼的是文化，而山西傳統文化有著大量的內容沉淀，能為作品創作提供豐富的源泉。此外，傳統文化還能提供足夠的情緒價值，而情感源于對傳統文化的熱愛，這是兩個主體間的深層次對話。正如游戲科學團隊與山西文旅有著同樣的基因與愿景——永遠為中國文化熱淚盈眶。

接著郭總為大家介紹了“跟著悟空游山西”營銷方案的細節。例如在線下設置以通關文牒集章打卡的副本，以通關概念結合游戲副本，將《黑神話?悟空》元素與山西文旅元素進行了巧妙融合；通過全網征集《黑神話?悟空》首批通關天命人前往山西線下打卡來展現山西對廣大網友的熱情；國慶期間與小紅書平臺合作推出“小紅巴”、“小紅點”、“小紅廟”及 國慶快閃活動等來串聯山西景區。同時，“跟著悟空游山西”還應邀參加了中國國際服務貿易交流會和2024北京核聚變游戲展，在不同的舞臺和領域展示了山西文旅的風采和中國傳統文化的魅力。

馬慧強教授從文旅融合的角度進行了點評。他認為文旅發展的核心問題是守正創新。黑神話游戲的核心守正，蘊含了很多中國傳統文化的元素，而傳播和創新傳統文化需要新的方式。游戲作為創新的傳播方式，深受年輕人喜歡，是文化的良好載體。他強調要做好文物的保護與活化以促進文化和旅游的深度融合。

與會校友及教師代表進行了熱情洋溢的交流與分享。

最后，閆向連對分享沙龍做了總結，強調下一步校友會將繼續幫助校友搭建溝通交流平臺，實現資源共享，價值共創的宗旨。