人工智能、大數據、云計算等技術的應用，重構了文化創意的底層邏輯，引發了文創產業的深刻變革。數智文創通過科技賦能，推動文創產業的數字化轉型和智能化升級，提升上海軟實力。

上海大學GIMBA項目積極響應上海國際文化大都市建設需求，設置“數智文創”方向。該方向致力于提升MBA學員在新型文創產業、新興文創業態、新興文創消費模式的感知水平，培養具備數智技術素養、擁有文創思維及管理技能的高層次人才。

培養目標

數智文創MBA定位于培養具有文創思維，了解數智技術，掌握投融資工具，熟悉文創項目策劃，把握文創產業前沿動態的企業領袖或高層管理者；聚焦文創產業新業態，圍繞上海軟實力提升，培養精通文創產業的高層人才。

職業定位

畢業生適合在設計、動漫、文旅、影視、數字藝術、傳媒、音樂、文化傳播等企事業單位，在創意、設計、文化IP等策劃、運營、推廣等部門工作，從事文創內容策劃與管理、文創企業投融資、文創產品管理、用戶體驗設計、新媒體運營等相關崗位。

項目特色

上海大學雙A學科支持：上海大學上海電影學院(A類學科)、上海大學上海美術學院(A類學科)、上海大學文信學院等一流學科的支持；

上海大學專業博士深造機會：優秀畢業生擁有美術學院專業博士（設計學專業博士）深造的機會；

文創產業平臺資源與機會：擁有環上大國際影視產業園區豐富的平臺資源與機會，以及10家以上文創產教融合基地的支持。

課程設置

針對培養目標，數智文創產業方向設置了四大板塊課程。課程充分考慮到數字化大背景，結合文創特點，注重提升同學文創技術、文創投融資和文創項目策劃的能力，同時，注重培養MBA學員對文創產業前沿發展的敏銳洞察力。

文創技術與產品

（技術與產品認知能力）

本課程聚焦于數智文創的技術與產品領域，主要由大學教授開發與授課。課程主要介紹文創技術、文創產品、大模型與文創、腦科學與文創產業、文化心理學與創新設計等。通過該課程，MBA學員了解數智技術在文創產業中的應用，以及數智文創的產品類別，提升學員對文創技術和文創產品的認知力。

數智文創投融資管理

（投融資決策能力）

本課程聚焦于文創企業的投融資方式，主要由國內知名天使基金創始人、創業投資基金高管、投資銀行總經理、資本市場高管團隊等聯合開發與授課。旨在介紹文創企業如何對接天使投資或創業投資基金、如何對接資本市場、如何進行知識產權融資等。通過該課程，MBA學員了解全生命周期的融資邏輯及方式，將大大提升融資發展的能力。

文創項目策劃與推廣

（項目策劃推廣能力）

本課程聚焦于文創項目的策劃與推廣，主要由國內知名企業企業高管開發與授課。課程主要介紹文旅項目策劃、數字文創IP實踐、數智文創與元宇宙、數智文創的敏捷落地等項目案例。通過此課程，MBA學員將掌握文創項目的策劃與推廣的理念與技能，提升學員對文創項目的策劃與推廣能力。

數字文創產業前沿

（產業前沿洞察力）

本課程聚焦于數字文創產業前沿，主要由大學教授開發與授課。課程主要介紹城市更新與非遺活化、電影產業發展前沿、音樂產業發展前沿、傳媒產業發展前沿等文創產業前沿。通過此課程，MBA學員將掌握數智文創產業前沿及發展趨勢，提升MBA學員對文創產業前沿的感知能力。

支持力量

數智文創MBA方向教授團隊由上大文創A類學科著名教授與學科帶頭人（金江波教授、王勇教授、劉海波教授等）、知名文創企業的企業家或高管（騰訊文旅、虹宇數智等）、投資銀行、商業銀行、天使投資基金和創業投資基金的創始人和高管構成，擁有雄厚的理論基礎和豐富的實踐經驗。

完成相應課程有獲得百度營銷專家相關證書或中科院心理所文化心理相關證書的機會。

就業前景

數智文創MBA方向畢業生具備文創思維與管理技能，擁有數智技術與文創產業的融合理念，可以成為上海國際文化大都市建設的重要力量和未來上海軟實力提升的重要生力軍。

經過一段時間的工作經驗積累，將發展成為文創產業高級管理人才，主要崗位包括：數智文創企業高管、數智文旅高管、人工智能創意總監、數字營銷總監、數字戰略總監等，部分學員可結合從業經驗開展文創產業的創業活動。

招生信息和報考咨詢

1. 學制

全日制學制2.0年，非全日制學制2.5年。

2. 報考條件

（1）符合國家教育部以及上海大學的報考要求；

（2）上海大學MBA對重點領域人才、創新創業獲得突出成就、管理能力優秀等方面具有卓越表現的考生，有優先錄取政策

3. 2025學費

全球本土MBA（GLMBA）項目：全日制學費22.8萬，非全日制學費為24.8萬

全球產業MBA（GIMBA）項目：全日制學費26.8萬，非全日制學費為28.8萬

全球中國MBA（GCMBA）項目：全日制學費26.8萬，非全日制學費為28.8萬

4. 獎助政策

上海大學MBA有多元化獎助學金體系，100%覆蓋一志愿考生，最高額度可達100%學費。包含誠意獎學金、聯考獎學金、提前面試獎學金、ESG獎學金等，對重點人才、創新創業、數字領域、ESG領域等方面有突出表現的考生有優厚的獎助政策。

5. 證書

上海大學研究生學歷證書和工商管理碩士學位證書。

6. 報考咨詢

如有其他問題，請及時聯系招生辦公室。

電話：+86-13818521436；

+86-21-56338864；+86-21-56337857

電郵：[email protected]

網址：http://mba.shu.edu.cn/

招生辦公室微信：