厚德精業，守正出新。2024年7月20日晚，首經貿工商管理學院MBA先導大講堂于線上如期舉行。本次活動特邀首都經濟貿易大學消費大數據研究院教授、執行院長、經濟學博士陳立平以《中國流通革命的演化和趨勢》為主題進行分享。

首都經濟貿易大學消費大數據研究院教授、執行院長陳立平

陳教授在分享中就中國流通業的三次革命性變革進行了全面剖析，并展望了未來零售市場的發展趨勢。他首先對流通革命的概念及變化做了基本介紹，流通革命的概念最早是1962年日本東京大學林周二教授在《流通革命》一書中提出的。為了適應經濟高度增長期大量生產、大量消費的需求，必須改變日本流通渠道過長，中間環節太多的狀況，這種以縮短流通渠道為目標的流通業重組可稱之為“流通革命”。

陳教授重點剖析了中國的三次流通革命。第一次流通革命聚焦于現代化轉型，以法國家樂福引領的歐式大賣場模式為標志，通過“進銷差價+入場費+賬期”的創新盈利模式，重塑了中國超市及便利店的經營格局。第二次流通革命以效率化為核心，伴隨著2010年后淘寶、京東、美團等電商巨頭的崛起，互聯網與資本深度融合，對傳統零售業進行深刻改造，推動零售進入線上線下無縫融合的全渠道時代。特別是2015年后，面對互聯網行業的競爭加劇，線上平臺加速向線下滲透，如阿里集團通過收購銀泰、大潤發并孵化盒馬生鮮，實踐新零售理念，不僅極大程度提升了消費便利性，還通過數字化與多渠道策略顯著增強了企業經營效率。陳教授表示，盡管互聯網與數字化技術在購物體驗和經營效率上帶來革命性變化，但在深化以顧客為中心、全面提升流通整體效率、創造更多顧客價值方面仍有待進一步探索。第三次流通革命指疫情導致的低價格化，經濟衰退和通貨緊縮，正疊加中國人口老齡化，不可逆的人口負增長，家庭結構的小型化，單身群體的增大等將給中國零售市場帶來深遠的影響。全球疫情持續影響，中國經濟面臨下行壓力，疊加通貨緊縮、人口結構變化等多重因素，中國零售市場正經歷第三次流通革命——低價格化時代。在這一背景下，消費行為發生顯著變化，消費者展現出強烈的節約意識，對性價比、健康、便利性和獨特性的追求日益增強。同時，在店鋪選擇上，低價格、距離近、便利性和綜合性成為重要考量因素。

陳教授強調，通貨緊縮下的零售變革將帶來空前的價格競爭，未來三年食品零售業價格進一步降低將成為趨勢。這一趨勢對傳統大賣場構成嚴峻挑戰，但同時也促進了新業態的創新與發展，如折扣店的快速崛起。他認為，衡量第三次流通革命成功的關鍵在于中國流通機構的效率提升。陳教授表示，未來，中國流通體系需要在零供合作上達成戰略共識，通過信息共享和組織一體化合作，對成本進行系統化優化。同時，面向消費者提升整體效率，推動批發與零售一體化發展，制造商則需扮演好OEM與品牌營銷的雙重角色。

陳教授的深入剖析為中國流通業的未來發展指明了方向。面對挑戰與機遇并存的新時代，中國流通業需不斷創新求變，以更加高效、便捷、優質的服務滿足消費者多元化、個性化的需求。至此，首經貿工商管理學院MBA先導大講堂（2024年第一期）圓滿結束。