49732024年6月28日晚，iFashion東華時尚MBA沙龍第二十七期線下活動在東華大學旭日工商管理學院管理樓328教室圓滿舉辦，本期時尚沙龍特邀東華校友、創意熱店「有快遞廣告」高級合伙人、原「卡地亞、積家、百年靈和香奈兒等國際奢品品牌」數字營銷及電商業務總監臧旻學姐，帶來主題為《奢侈品品牌的中國創意——創意本土化與國際化轉換》的精彩分享。她憑借豐富的行業經驗和深刻的品牌理解，為觀眾深入淺出地詮釋了品牌的營銷內核。
臧旻學姐首先回顧了自己的職業生涯，并提及了東華大學為她提供的寶貴機會。她表示，正是東華大學的優質教育和學術氛圍，為她日后在奢侈品行業的職業發展奠定了堅實的基礎。從東華畢業后，她沿著一條清晰且充滿挑戰的發展曲線，逐步在行業中嶄露頭角，成為行業內的佼佼者。
在奢侈品行業，創意不僅是藝術表達，更是實現品牌目標的重要工具。臧旻學姐分享了中國聲量在奢侈品品牌中的兩個階段轉換：在2018年“中國奢侈品1.0”時代，我們普遍缺乏話語權，隨著2019年“中國奢侈品2.0”時代的到來，我們開始能夠表達自身的價值觀，并給品牌提供更多的中國視角與中國元素。
在談及奢侈品品牌如何在中國市場實現創意本土化時，臧旻學姐提出了四個關鍵策略：一是從文化中找靈感，品牌需要深入挖掘中國文化的精髓，并將其巧妙地融入產品設計和營銷策略中；二是到生活中去找存在，品牌需要進入消費者的日常生活，從中尋找與品牌相關的元素和故事；三是到年輕人的陣地中去，通過設計有品牌元素的社交互動小游戲，或是通過直播方式，建立品牌與年輕消費者的聯系；四是到情緒中找共鳴，品牌需要敏銳地捕捉消費者的情感需求，并通過敘事和故事感來觸動消費者的內心。
臧旻學姐還分享了一系列成功案例，如LV與90后藝術家的合作、Zara的線下展覽和直播間搭建以及一位東華校友自創的女裝品牌如何在市場競爭中嶄露頭角，并取得了近10個億的銷售規模等，這些案例都展示了奢侈品品牌如何通過獨特的創意策略贏得中國消費者的青睞和信任。
在互動環節，臧旻老師積極解答了現場觀眾的提問，與大家共同探討了奢侈品品牌創意和營銷的未來趨勢。她強調，隨著中國消費者對奢侈品需求的持續增長，品牌需要不斷創新和適應市場變化，以保持競爭力。
至此，第二十七期iFashion東華時尚MBA沙龍，“奢侈品品牌的中國創意——創意本土化與國際化轉換”圓滿落幕。此次沙龍深入探討了奢侈品品牌在中國市場的獨特創意策略，并展示了創意在時尚產業中的多樣演繹。
東華時尚MBA項目憑借東華大學深厚的時尚底蘊，融合上海國際大都市的多元時尚文化，立足時尚管理前沿，致力于打造中國首個時尚管理特色的MBA項目。項目采用理論結合實踐的教學模式，邀請資深教授與時尚大咖共同教學，將時尚潮流與未來科技相融合。其中，iFashion東華時尚MBA沙龍，邀請行業大咖、東華大學杰出校友共話時尚，為項目發展建言獻策，搭建學生與時尚專家面對面溝通的平臺。未來，iFashion東華時尚MBA沙龍將繼續關注時尚產業的最新動態和發展趨勢，邀請更多業內專家和行業學者來到沙龍進行傾情分享、深入交流，共同探索并推動時尚產業的創新發展。
讓我們共同期待時尚產業更加美好的未來！
