4月13日上午，應山西財經大學工商管理學院李園園老師邀請，寧化府益源慶貿易公司總經理王小強和山西劉老醯兒醋業公司掌門人劉秀敏走進2023級MBA三班與六班的《營銷管理》課堂。首先，王小強介紹了在寧化府營銷崗位深耕多年的經驗，分享了題目為“我的護城河”的主要演講。隨后，劉秀敏簡要介紹了劉老醯兒的百年傳承與文化內涵，并與學生們進行了熱情的交流。

王小強以如何應對未來為引，提出一個人和一個企業，只有把自己的護城河做好，才能更好應對千變萬化的時代。根據個人的職業經驗和對市場的洞察，結合生活中的情景將自身總結的營銷哲學凝結成十二個部分，由淺及深地分享給同學們。

王小強強調要抓住機會定身份、順勢而為定認知完善自我建設。通過講述合理搭建企業、個人和產品IP，強化產品的市場熱度和社交強度，優化顧客的購買速度、復購力度和搭建好產品、文化、社交、身份、信仰五個維度的設計等，系統地從營銷角度回答了好的產品應該怎么干，怎樣延伸。最后，王小強概括了寧化府的成功之道，即以長期主義提供超越客戶期望的“興價比”。

劉秀敏詳細講述了大同味醋劉老醯兒的歷史沿革、產品特色和其獨特地理區域的文化特征，使同學們體驗到了特色的醋文化。

在互動環節，王小強從寧化府和劉老醯兒等不同企業的現象出發，解答了同學們在營銷方面的問題，讓同學們不僅增添了對醋文化、營銷戰術和企業發展的了解，還收獲了對人生發展的感悟。

講座最后，副院長齊永智教授代表學院表示了衷心的感謝，并鏈接課程指出產品的價值包含功能價值、情感體驗價值和身份象征價值，寧化府品牌力的快速提升源于跳出調味品功能價值定位，通過文化賦能、品牌定位、產品定價、社交裂變、品牌故事、金融屬性拓展等方面，對寧化府情感體驗價值和身份象征價值兩個維度進行了深入挖掘。最后齊永智老師倡議同學們關注這兩家醋行業代表性的中華老字號企業，向他們學習，傳播山西聲音。

【嘉賓介紹】

王小強，網名：醋達人，中國醋文化的受益者、研究者、傳播者和踐行者；中國醋行業的責任者、擔當者、奉獻者和冒險者；高級職業經理人；任太原市寧化府益源慶貿易有限公司總經理；山西省名優士特新產品協會特聘營銷顧問；擔任中國國際報告文學研究會 一國學文化傳承工作委員會委員；擔任山西工商學院創新創業導師。

劉秀敏，網名：劉老醯兒掌門人，大同味醋第五代傳承人；山西劉老醯兒醋業有限公司董事長；山西省老字號協會常務理事；山西省醋產業協會常務理事；山西省品牌研究會理事；山西省消費者權益保護聯合會監事；山西省大同市云岡區政協委員；山西省大同市云岡區工商業聯合會 (總商會)副會長。