118782024年3月23日下午，上海交通大學(xué)與法國凱致商學(xué)院舉辦的《品牌如何穿越周期》主題行業(yè)論壇隆重舉行。來自行業(yè)的路威酩軒集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越先生，蔚來集團(tuán)產(chǎn)品營銷副總裁康凱先生，中國法國工商會(huì)上海負(fù)責(zé)人Pascal CHEN先生，一果營銷創(chuàng)始人、法國凱致商學(xué)院DBA校友孫嘉彌女士，裸心集團(tuán)首席品牌官、上海交通大學(xué)?法國凱致商學(xué)院EMBA校友徐嫣蔚女士，谷元（上海）文化科技創(chuàng)始人、董事長李勇先生以及來自產(chǎn)業(yè)界、學(xué)術(shù)界、金融界等國內(nèi)外多個(gè)領(lǐng)域的行業(yè)翹楚云集，聚焦當(dāng)下行業(yè)熱點(diǎn)話題展開對話，深入探討商業(yè)品牌生態(tài)的未來發(fā)展，為品牌如何獲得穿越周期的生命力提供思路。
本次論壇由上海交通大學(xué)－法國凱致商學(xué)院Global MBA項(xiàng)目2015級校友葉婷和2019級校友孫晨擔(dān)任主持。論壇囊括了學(xué)術(shù)分享、行業(yè)觀點(diǎn)和圓桌討論三個(gè)環(huán)節(jié)。
法國高端品牌風(fēng)靡世界的三個(gè)秘訣
Professor Michel GUTSATZ
法國凱致商學(xué)院客座教授Michel GUTSATZ教授分享了對高端品牌的運(yùn)營模式的看法，他展示了路易十四和他的宮廷是法國作為優(yōu)雅和風(fēng)格之國的起源。他強(qiáng)調(diào)，家族企業(yè)結(jié)構(gòu)是實(shí)現(xiàn)長期品牌建設(shè)的重要角度之一，并以愛馬仕家族和阿爾諾家族聯(lián)系到中國的孔儒文化和孝系文化，表示家族影響力在品牌信任感中發(fā)揮了舉足輕重的作用。同時(shí)，他還強(qiáng)調(diào)了深入了解客戶對一個(gè)品牌的成功至關(guān)重要。
中國是創(chuàng)造之地、發(fā)明之地，中國企業(yè)可以在自己的文化中，找尋適合中國市場和國際市場的高端品牌的風(fēng)靡之路。最后，他認(rèn)為新零售這一話題，將成為品牌的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并期待中國品牌的全球發(fā)展。
借《繁花》看變遷 ——漫談中國時(shí)尚三十年 吳越先生
路威酩軒集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越先生詳細(xì)闡述了中國時(shí)尚市場三十年巨變。他以《繁花》中的標(biāo)志性建筑為例，結(jié)合個(gè)人的從業(yè)經(jīng)歷，介紹從出口經(jīng)濟(jì)到消費(fèi)市場的轉(zhuǎn)變，借鑒歷史空間的各種影響因素。他聚焦了上海城市發(fā)展的中西融合，分享高端直營零售的進(jìn)化觀察，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者需求為品牌行業(yè)的重要驅(qū)動(dòng)，還特別提及“電商姓商不姓電”；商業(yè)零售的未來繼續(xù)需要關(guān)注消費(fèi)者的不斷變化。
現(xiàn)場校友還就“國潮”發(fā)展進(jìn)程提問互動(dòng)。吳越先生表示，中國元素不是回歸“朝代”之“朝”，而是融入世界時(shí)尚之“潮”，在機(jī)遇與挑戰(zhàn)中顯示文化自信和年輕人展示現(xiàn)代化的人文魅力。
法國凱致商學(xué)院Alexandre de NAVAILLES校長代表法國凱致商學(xué)院對吳越先生在論壇中的精彩分享致謝。學(xué)術(shù)界和實(shí)踐界的緊密聯(lián)系為品牌穿越周期提供了更多思路和啟示。
新數(shù)智時(shí)代營銷的理性與感性 吳帆教授
上海交通大學(xué)文創(chuàng)學(xué)院副教授、ICCI-KEDGE高級管理核心課程學(xué)術(shù)副主任吳帆博士的分享從理性篇和感性篇兩方面入手，從學(xué)術(shù)視角剖析數(shù)字共生時(shí)代，消費(fèi)者數(shù)字資產(chǎn)管理的新機(jī)會(huì)和新策略何在。她認(rèn)為，萬物皆媒的時(shí)代，企業(yè)應(yīng)當(dāng)平衡硬實(shí)力數(shù)據(jù)基建和軟實(shí)力數(shù)據(jù)應(yīng)用，形成“3D-3I”的飛輪模式。并且，她提出，意見領(lǐng)袖式的社交化營銷將是媒介變遷下時(shí)代的呼喚，受眾的心智也將圍繞“品、效、銷”展開。未來，更硬核更人性將是關(guān)注重點(diǎn)，營銷的守恒在于理性與感性的平衡和交融。
蔚來集團(tuán)產(chǎn)品營銷副總裁康凱先生從初創(chuàng)企業(yè)的實(shí)戰(zhàn)角度出發(fā)，強(qiáng)調(diào)企業(yè)要學(xué)會(huì)用行動(dòng)回答投資人的問題。他分享了蔚來作為誕生于中國的全球化創(chuàng)業(yè)公司，如何取得信任、如何進(jìn)行全球布局、如何獲取市場份額、如何與時(shí)俱進(jìn)找準(zhǔn)品牌定位等。并且，康凱先生就蔚來多次在國際賽道刷新圈速記錄背后的思維邏輯進(jìn)行詳細(xì)解讀，從高端品牌建構(gòu)的角度回應(yīng)了蔚來十年來的發(fā)展和布局。
KEDGE MBA校友兼蔚來車主提問“相對于歐洲高端汽車品牌的百年歷史，蔚來作為國產(chǎn)電動(dòng)車高端品牌用十年就獲得一定的市場認(rèn)可，蔚來有哪些做法和經(jīng)驗(yàn)可以供國內(nèi)其他行業(yè)的高端品牌建設(shè)者借鑒參考？”康凱先生謙虛地表示蔚來還處于發(fā)展的早期階段，建議品牌建設(shè)者要堅(jiān)持以用戶為中心，深挖用戶需求。隨后，法國凱致商學(xué)院Alexandre de NAVAILLES校長上臺對康凱先生進(jìn)行授牌致謝，對康凱先生的精彩分享進(jìn)行感謝，同時(shí)也表達(dá)了法國凱致商學(xué)院對于行業(yè)交流與合作的重視和支持。
蔚來之路 The NIO way 康凱先生
接下來的圓桌互動(dòng)環(huán)節(jié)，法國凱致商學(xué)院資深市場教授、MBA項(xiàng)目主任Hervé REMAUD教授站在學(xué)術(shù)研究的角度，一果營銷創(chuàng)始人、法國凱致商學(xué)院DBA校友孫嘉彌女士，裸心集團(tuán)首席品牌官、上海交通大學(xué)?法國凱致商學(xué)院EMBA校友徐嫣蔚女士和谷元（上海）文化科技創(chuàng)始人/董事長李勇先生從各自企業(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，共同深入探討了企業(yè)如何穿越周期，開展了教授·校友·行業(yè)嘉賓的對話。
他們強(qiáng)調(diào)，企業(yè)的新和舊是相對的，M型社會(huì)正在考驗(yàn)一個(gè)老企業(yè)如何煥發(fā)新活力、一個(gè)新企業(yè)如何持續(xù)飽有競爭力和優(yōu)勢。在穿越周期的趨勢中，企業(yè)需要保持敏銳的洞察力，借助新媒介完成戰(zhàn)術(shù)閉環(huán)。在分享中，他們不僅展示了各自賽道的豐碩成果，還在現(xiàn)場直擊案例、聊到企業(yè)打法和策略，為商業(yè)環(huán)境下，企業(yè)的走向和應(yīng)對提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。
上海交通大學(xué)-法國凱致商學(xué)院合作20周年之《品牌如何穿越周期》行業(yè)論壇不僅是一次思想交流的盛會(huì)，更是一次業(yè)界人士相聚探討未來發(fā)展路徑的重要機(jī)遇。參會(huì)者們紛紛表示，此次知識盛宴，促進(jìn)了行業(yè)觀念的更新與碰撞，他們收獲頗豐，也對品牌穿越周期的生命力有了更深入的理解，激發(fā)了他們對未來發(fā)展的信心和動(dòng)力。
品牌穿越周期的生命力不僅來源于品牌的內(nèi)在素質(zhì)，也依賴于品牌對外部環(huán)境的敏銳洞察和快速響應(yīng)，而只有不斷汲取新知識，持續(xù)自我迭代，品牌才能在激烈市場競爭中立于不敗之地，引領(lǐng)新未來。
