為了進(jìn)一步提升高等院校學(xué)生的市場(chǎng)研究與商業(yè)策劃能力，為廣大師生提供教育實(shí)踐與技能鍛煉的平臺(tái)，2024年3月13日上午，第三屆CMAU全國(guó)大學(xué)生市場(chǎng)研究與商業(yè)策劃大賽啟動(dòng)儀式于中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院成功舉辦，并通過(guò)小鵝通進(jìn)行線上直播。本次大賽是由中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)與Credamo見(jiàn)數(shù)聯(lián)合主辦的專業(yè)性公益賽事，引發(fā)了全國(guó)各大高校師生及社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

啟動(dòng)儀式采用線上線下相結(jié)合的方式進(jìn)行，線上討論區(qū)交流互動(dòng)氛圍活躍，獲得了熱烈反響。來(lái)自全國(guó)各地的專家、學(xué)者、企業(yè)家和高校師生共聚在此，共同探討交流并推進(jìn)高等院校學(xué)生的市場(chǎng)研究與商業(yè)策劃能力的訓(xùn)練與提升，為高等院校及學(xué)生未來(lái)發(fā)展貢獻(xiàn)各方智慧。掃描下方二維碼，可觀看啟動(dòng)儀式回放。

啟動(dòng)儀式回放

大賽主持人

啟動(dòng)儀式全程由中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院教授、營(yíng)銷管理系主任、MBA中心學(xué)術(shù)主任杜鵬主持。

大賽主辦單位領(lǐng)導(dǎo)致辭

武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授、中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、大賽組織委員會(huì)主任 汪濤

啟動(dòng)儀式正式開(kāi)始，武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授、中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、大賽組織委員會(huì)主任汪濤代表主辦方發(fā)表致辭。首先，他代表中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)對(duì)參加啟動(dòng)儀式的嘉賓、老師、同學(xué)、企業(yè)合作伙伴表示熱烈歡迎，并對(duì)中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)的承辦表示感謝。

他提到，從2021年開(kāi)始，前兩屆CMAU市策大賽已取得極大成功，獲得了學(xué)界與社會(huì)的強(qiáng)烈反響。今年，大賽的規(guī)模將再上一個(gè)臺(tái)階，組委會(huì)秉持著讓同學(xué)們“真的學(xué)好本領(lǐng)”的目標(biāo)，將大賽步調(diào)與高校教育同步，著重于同學(xué)們的學(xué)習(xí)過(guò)程，讓師生“在干中學(xué)、在學(xué)中干”，真正掌握市場(chǎng)知識(shí)，解決市場(chǎng)問(wèn)題，全方位參與市場(chǎng)實(shí)踐。

最后，汪濤會(huì)長(zhǎng)表示期待通過(guò)大賽的平臺(tái)促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研融合，并預(yù)祝本屆大賽圓滿舉行。

啟動(dòng)儀式承辦方院領(lǐng)導(dǎo)致辭

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院教授、院長(zhǎng) 吳海濤

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院教授、院長(zhǎng)吳海濤作為啟動(dòng)儀式承辦方院領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話。他首先對(duì)各位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓的蒞臨以及同學(xué)們的參與表示歡迎，并代表中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院對(duì)大賽的正式啟動(dòng)和中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)成立40周年表示祝賀。

作為擁有悠久歷史底蘊(yùn)、強(qiáng)大辦學(xué)實(shí)力、鮮明辦學(xué)特色、遠(yuǎn)大辦學(xué)理想的“四有”學(xué)院，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院將全力支持大賽的各項(xiàng)安排，盡好承辦校責(zé)任。他在發(fā)言中對(duì)本次大賽的參賽同學(xué)們提出了美好的祝愿，希望團(tuán)隊(duì)們能夠提煉真問(wèn)題、鍛煉真本領(lǐng)、提出真方案，與大家決賽時(shí)再次相會(huì)在中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)的校園。

大賽聯(lián)合主辦方代表發(fā)言

Credamo見(jiàn)數(shù)創(chuàng)始人、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副教授、大賽執(zhí)行委員會(huì)副主任 姚凱

作為大賽聯(lián)合主辦方代表，Credamo見(jiàn)數(shù)創(chuàng)始人、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副教授、大賽執(zhí)行委員會(huì)副主任姚凱對(duì)聯(lián)合主辦CMAU市策大賽表示感謝和榮幸。他提到，CMAU市策大賽發(fā)展到第三屆，要從真做、能做，過(guò)渡到會(huì)做。不僅要保持企業(yè)真實(shí)命題、讓師生獲得能力提升，還要更進(jìn)一步的聚焦研究方向、打磨提升質(zhì)量，讓商業(yè)方案真正能夠落地到企業(yè)的實(shí)施上去。

今年CMAU市策大賽將要啟動(dòng)申請(qǐng)加入教育部全國(guó)普通高校大學(xué)生競(jìng)賽目錄，在公平公益的原則堅(jiān)持下，他期望大賽能夠持續(xù)增強(qiáng)各位師生的獲得感，通過(guò)公益培訓(xùn)、企業(yè)溝通等方式，讓大家在獲得榮譽(yù)和獎(jiǎng)勵(lì)的同時(shí)，收獲專業(yè)實(shí)踐價(jià)值，同時(shí)感謝各位領(lǐng)導(dǎo)、老師、同學(xué)對(duì)本次大賽的支持。

CMAU市策大賽是全國(guó)性學(xué)科競(jìng)賽，共分為四大賽區(qū)。北部賽區(qū)包括北京、天津、河北、山西、內(nèi)蒙古、遼寧、吉林和黑龍江，承辦高校為北京大學(xué)。東部賽區(qū)包括上海、江蘇、浙江、山東、安徽、江西和福建，承辦高校為浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)。南部賽區(qū)包括河南、湖北、湖南、廣東、廣西和海南，承辦高校為河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)。西部賽區(qū)包括重慶、四川、貴州、云南、陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆和西藏，承辦高校為蘭州大學(xué)。全國(guó)總決賽承辦高校為中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)。

全國(guó)總決賽承辦校領(lǐng)導(dǎo)、分賽區(qū)組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、及分賽區(qū)承辦高校領(lǐng)導(dǎo)代表發(fā)表了講話。

全國(guó)總決賽承辦校代表發(fā)言

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院教授、副院長(zhǎng)、中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、活動(dòng)工作委員會(huì)主任 費(fèi)顯政

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院教授、副院長(zhǎng)、中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、活動(dòng)工作委員會(huì)主任費(fèi)顯政代表校方對(duì)承辦第三屆CMAU市策大賽的啟動(dòng)儀式和全國(guó)總決賽表示了榮幸與信心。他表示，今年大賽在初春?jiǎn)?dòng)，正是播種希望，培育未來(lái)的時(shí)節(jié)。“十年樹(shù)木，百年樹(shù)人”，大家期待著CMAU市策大賽為商科培養(yǎng)人才，為企業(yè)提供方向、為學(xué)會(huì)的發(fā)展注入活力。

分賽區(qū)組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)講話

武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授、副院長(zhǎng)、中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)、大賽南部賽區(qū)組委會(huì)主任 黃敏學(xué)

武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授、副院長(zhǎng)、中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)黃敏學(xué)教授作為大賽南部賽區(qū)組委會(huì)主任發(fā)表講話。從自身的三個(gè)身份出發(fā)，他表示，從學(xué)校角度來(lái)說(shuō)，武漢大學(xué)推出了數(shù)字教育白皮書(shū)，而市策大賽正是踐行這一教育的、及時(shí)有效的落地；從學(xué)會(huì)秘書(shū)處的角度，他代表秘書(shū)處感謝Credamo見(jiàn)數(shù)一如既往的大力投入，以及對(duì)老師的支持和對(duì)同學(xué)的奉獻(xiàn)，并表示秘書(shū)處將積極配合大賽推進(jìn)各項(xiàng)工作；同時(shí)，他代表南部賽區(qū)組委會(huì)表示將配合大賽組委會(huì)組織好南部賽區(qū)的比賽。

他強(qiáng)調(diào)，全國(guó)大學(xué)生市場(chǎng)研究與商業(yè)策劃大賽的優(yōu)點(diǎn)是把市場(chǎng)研究的學(xué)術(shù)性、課堂的知識(shí)性與商業(yè)的實(shí)踐性進(jìn)行了有效結(jié)合，為教學(xué)和科研提供了良好的平臺(tái)。在數(shù)字化的商業(yè)浪潮下，CMAU市策大賽對(duì)大學(xué)課堂的教學(xué)和能力培養(yǎng)做出了補(bǔ)充，相信會(huì)為老師和同學(xué)帶來(lái)更深的感受和體驗(yàn)。

分賽區(qū)承辦校代表講話

浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)管理學(xué)院副教授、大賽東部賽區(qū)組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) 高鍵

浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)管理學(xué)院副教授、大賽東部賽區(qū)組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)高鍵作為分賽區(qū)承辦校代表講話，他表示作為東部賽區(qū)承辦方，非常榮幸和感謝中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)和Credamo見(jiàn)數(shù)的肯定和支持。浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)將全力保證東部賽區(qū)賽事順利進(jìn)行，并本著公平公正的原則為全國(guó)總決賽送出東部賽區(qū)的最佳團(tuán)隊(duì)、最佳案例、最佳風(fēng)采。最后，他預(yù)祝本次大賽圓滿成功，希望各位老師和同學(xué)們?cè)诒荣愔心軌蚴斋@真知、收獲友誼。

來(lái)自湖北悅?cè)拼嬈酚邢薰镜奶K巧俊董事長(zhǎng)、來(lái)自樂(lè)福思健康產(chǎn)業(yè)股份公司的周瑩經(jīng)理作為本次大賽的企業(yè)合作伙伴代表發(fā)表講話。

企業(yè)合作伙伴代表發(fā)言

湖北悅?cè)拼嬈酚邢薰径麻L(zhǎng) 蘇巧俊

蘇巧俊董事長(zhǎng)首先感謝了主辦方和承辦單位的邀請(qǐng)。他提到自己畢業(yè)于中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院，現(xiàn)如今能夠?yàn)槟感！樯鐣?huì)做出回饋和貢獻(xiàn)，是自己深切希望的事情。同時(shí)，提供企業(yè)命題參與本屆CMAU市策大賽，也將為公司的發(fā)展提供幫助和指導(dǎo)作用。他表示企業(yè)愿意大力支持本屆大賽，將會(huì)為大賽各線下活動(dòng)提供悅?cè)拼ㄌ烊凰鳛轱嬘盟㈩A(yù)祝大賽取得圓滿成功。

樂(lè)福思健康產(chǎn)業(yè)股份公司媒介高級(jí)經(jīng)理 周瑩

周瑩經(jīng)理對(duì)于本次受邀參加CMAU市策大賽啟動(dòng)儀式表示榮幸。她表示，企業(yè)對(duì)前兩屆市策大賽就有所關(guān)注，今年正式參與大賽提供命題又更深入地了解到CMAU市策大賽的平臺(tái)優(yōu)越性：對(duì)于學(xué)生來(lái)說(shuō)，大賽提供了在校期間能和企業(yè)鏈接的途徑，并通過(guò)實(shí)際案例策劃提升了專業(yè)實(shí)踐能力；對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，能有效觸及更多視角的策劃方案，為未來(lái)產(chǎn)品線和市場(chǎng)活動(dòng)提供方案和機(jī)會(huì)。最后，她期望企業(yè)能為參賽團(tuán)隊(duì)提供更廣闊的空間，并預(yù)祝本屆大賽圓滿成功。

在本次啟動(dòng)儀式中，上屆優(yōu)秀指導(dǎo)老師代表、上屆獲獎(jiǎng)隊(duì)伍代表進(jìn)行了發(fā)言，為師生分享參賽經(jīng)驗(yàn)。

上屆優(yōu)秀指導(dǎo)老師代表發(fā)言

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院營(yíng)銷管理系講師、教研室副主任 項(xiàng)典典

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院營(yíng)銷管理系講師、教研室副主任項(xiàng)典典老師分享了作為指導(dǎo)教師的心得。他表示學(xué)生的參賽命題有兩個(gè)核心關(guān)鍵詞，一是市場(chǎng)研究，二是商業(yè)策劃，不僅要“識(shí)金”，更要“掘金”。在參賽過(guò)程中，指導(dǎo)教師和參賽學(xué)生反復(fù)進(jìn)行思維碰撞，拆解問(wèn)題，落地方案，是一個(gè)令人激動(dòng)的過(guò)程，一個(gè)將專業(yè)用于實(shí)踐的機(jī)會(huì)。“答案在現(xiàn)場(chǎng)，學(xué)習(xí)在窗外”，他希望在本屆比賽中參賽團(tuán)隊(duì)也能有所收獲，相約總決賽。

上屆獲獎(jiǎng)隊(duì)伍代表發(fā)言

東北大學(xué)東北五支花團(tuán)隊(duì)

來(lái)自東北大學(xué)的東北五支花團(tuán)隊(duì)作為第二屆CMAU市策大賽特等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)在啟動(dòng)儀式上做了經(jīng)驗(yàn)分享。他們從團(tuán)隊(duì)協(xié)作、數(shù)據(jù)收集、報(bào)告撰寫(xiě)和PPT制作等多方面分享了經(jīng)驗(yàn)。他們表示，CMAU市策大賽為學(xué)生提供了實(shí)地調(diào)研、深入接觸企業(yè)和消費(fèi)者的機(jī)會(huì)，真正提升了參賽學(xué)生的市場(chǎng)研究和商業(yè)策劃的能力，并且在解決企業(yè)真問(wèn)題的過(guò)程中培養(yǎng)了創(chuàng)新思維和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。最后，他們期待大家在第三屆CMAU全國(guó)大學(xué)生市場(chǎng)研究與商業(yè)策劃大賽賽出風(fēng)采，并取得優(yōu)異成績(jī)。

第三屆CMAU市策大賽日程安排介紹

華東理工大學(xué)商學(xué)院副教授、中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事及活動(dòng)委員會(huì)副主任、大賽執(zhí)行委員會(huì)副主任 費(fèi)鴻萍

華東理工大學(xué)商學(xué)院副教授、中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事及活動(dòng)委員會(huì)副主任、大賽執(zhí)行委員會(huì)副主任費(fèi)鴻萍教授從多個(gè)角度對(duì)大賽進(jìn)行了細(xì)致介紹，并詳細(xì)介紹了本屆大賽與往屆比賽在賽制等方面的變化。本屆大賽校賽、分區(qū)賽、總決賽只需撰寫(xiě)一份項(xiàng)目報(bào)告，并且在分區(qū)賽和總決賽賽段均可進(jìn)行優(yōu)化；比賽日程規(guī)劃更優(yōu)，完美匹配商科校內(nèi)教育；本屆比賽在企業(yè)命題方面也更加注重聚焦于營(yíng)銷層面的、可以操作實(shí)踐的事件；評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)也增加了可執(zhí)行性、可操作性評(píng)分比重等。

通過(guò)專業(yè)知識(shí)認(rèn)證的選手可以獲得市場(chǎng)分析研究員（MARs）證書(shū)，獲獎(jiǎng)學(xué)生和組織將獲得榮譽(yù)證書(shū)，全國(guó)總決賽特等獎(jiǎng)獎(jiǎng)金總額十萬(wàn)元。日程安排上，大賽報(bào)名截止到3月29日，全國(guó)總決賽設(shè)在6月。最后，她祝愿比賽順利進(jìn)行，涌現(xiàn)出更好的作品，期待同學(xué)們?nèi)〉脙?yōu)異成績(jī)。

大賽執(zhí)行委員會(huì)主任講話

華東理工大學(xué)商學(xué)院教授、大賽執(zhí)行委員會(huì)主任 景奉杰

華東理工大學(xué)商學(xué)院教授、大賽執(zhí)行委員會(huì)主任景奉杰最后對(duì)第三屆CMAU市策大賽啟動(dòng)儀式進(jìn)行總結(jié)。他介紹到，自2022年首屆市策大賽開(kāi)賽以來(lái)，我們共同見(jiàn)證了CMAU市策大賽的1.0，“走出象牙塔，解決真問(wèn)題”；接著步入2.0，即“解決真問(wèn)題，真解決問(wèn)題”；直到今年的3.0版本升級(jí)，希望今年的大賽能夠“真解決問(wèn)題”，同時(shí)還能進(jìn)一步“發(fā)現(xiàn)新問(wèn)題”。他表示，問(wèn)題導(dǎo)向充分體現(xiàn)出了市策大賽的思想，問(wèn)題導(dǎo)向同時(shí)也是能力導(dǎo)向、是結(jié)果導(dǎo)向、是產(chǎn)出導(dǎo)向，大賽的頂層設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了以學(xué)生為中心和持續(xù)改進(jìn)的OBE教學(xué)理念。

大賽搭建了產(chǎn)教融合和協(xié)同育人的平臺(tái)，真正做到“讓理論綻放光芒，讓實(shí)踐插上翅膀，讓市場(chǎng)研究更加科學(xué)，讓商業(yè)策劃更有力量”。他代表大賽組委會(huì)，真摯感謝全國(guó)廣大師生、相關(guān)部門(mén)和企業(yè)的熱情響應(yīng)和大力支持。最后，景教授宣布第三屆CMAU全國(guó)大學(xué)生市場(chǎng)研究與商業(yè)策劃大賽隆重開(kāi)啟！

現(xiàn)場(chǎng)合影

洞察市場(chǎng)，策劃創(chuàng)新。至此，第三屆CMAU全國(guó)大學(xué)生市場(chǎng)研究與商業(yè)策劃大賽啟動(dòng)儀式圓滿落幕。作為由國(guó)家一級(jí)社團(tuán)聯(lián)合社會(huì)力量精心籌備，共同為市場(chǎng)營(yíng)銷、商科、學(xué)術(shù)共同體打造的全國(guó)性公益學(xué)科競(jìng)賽，本次大賽定位于學(xué)生市場(chǎng)研究與商業(yè)策劃能力的鍛煉與培養(yǎng)，為全國(guó)各大高校、企業(yè)和社會(huì)各界搭建頂級(jí)的教育實(shí)踐平臺(tái)。也期待參賽學(xué)生能在大賽中有所思有所獲，深入了解市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與實(shí)際需求，提升市場(chǎng)研究和商業(yè)策劃實(shí)踐能力，為自己未來(lái)的職業(yè)發(fā)展做好鋪墊，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。

啟動(dòng)儀式回放