MBA專業創新實踐

走進曼聯夢劇場

2023年11月23日，北京體育大學MBA首屆學生赴曼聯夢劇場，近距離感受歐洲百年豪門的足球文化與哲學，共同探尋曼聯足球俱樂部IP開發和運營模式。

曼聯夢劇場

Theatre of Dreams

曼聯夢劇場位于北京前門大柵欄，是由曼聯足球俱樂部與中國的華銳娛樂共同打造，并由曼聯足球俱樂部官方授權下的全球首座曼聯足球文化體驗中心。

曼聯夢劇場共有三層，總面積3800平方米，通過專業的設計建造以及團隊運營，打造最為先進且獨具匠心的環境，與特定產業綁定，具有鮮明的IP主題特色。

曼聯夢劇場包含了曼聯官方專賣店、The Reds餐吧、曼聯博物館和混合現實足球游戲在內的曼聯樂園。賓客置身其中，可以完全領略到曼聯的悠久歷史和球隊文化，感受俱樂部的澎湃激情。

北體MBA曼聯行

曼聯博物館

在參訪過程中，MBA的學生們首先來到了曼聯博物館。這里以科技手段和實物展示還原了曼聯140多年的歷史——從1878年曼聯由幾名鐵路工人建隊開始的影像資料，到上世紀60年代曼聯三圣的雕像，再到1999年三冠王時期的冠軍獎杯，以及傳奇球星與現役球員隔空碰撞的曼聯更衣室......

與1999年曼聯三冠王獎杯合影

在曼聯球員更衣室

聆聽曼聯傳奇球星的故事

感悟百年曼聯的輝煌歷史

曼聯博物館的每一個環節都從不同維度闡釋著曼聯的足球哲學，展示著歐洲紅魔百年的輝煌與成就。這些豐富的歷史資料讓MBA的同學們近距離領略了曼聯的獨特魅力。沉浸式與互動式的體驗設置也讓曼聯博物館的旅程充滿了科技感和現代感。

曼聯樂園

隨后，MBA師生來到了位于B2層的曼聯樂園。這里通過先進的數字影像追蹤技術，將現實與虛擬場景相結合，為球迷們打造了一個沉浸式的足球體驗空間。球迷們可以在這個獨立的虛擬球場上展示自己的足球技能，與隊友們并肩作戰，體驗從盤帶到射門的刺激過程。這種獨特的體驗方式不僅讓大家對足球有了更深入的了解，也激發了他們對足球這項運動的熱情。

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活動總結

在曼聯夢劇場的觀摩體驗中，同學們不僅了解了曼聯作為百年足球豪門的足球理念和發展歷程，也學習了一個成功的商業模式如何創造出獨特的價值和影響力，進而對于體育品牌IP開發和運營有了更深刻的認知和理解。