為提升MBA學生案例分析和管理實踐能力，回顧與傳承歷年全國管理案例精英賽的寶貴經驗，2021年5月16日，2021年（第十三屆）華東師范大學MBA案例大賽初賽于中北校區順利舉行。本屆案例大賽共有46支隊伍參加，分成6大賽場進行角逐，每場7-8支隊伍，共同爭奪復賽名額。

5月10日19:30，案例中心組織與開展了大賽線上指導講座，講座邀請了案例中心執行主任、MBA案例大賽校隊教練孫斌藝副教授解讀大賽，講解如何備賽與進行案例分析，并在講座尾聲與同學們進行了互動及答疑。本屆大賽全面模擬全國管理案例精英賽總決賽的賽制，初賽提前48小時發布案例。賽程采用“大小PK”模式，兩隊同場競技，在完成各自的方案展示與相互提問的“小PK”環節之后，還需要接受場下隊伍與評委老師的提問，即“大PK”環節，以此達到師生共同參與和討論的效果。

在極其有限的時間內，只有精準地闡述己方的觀點并征服評委，才能獲得寶貴的晉級資格。各參賽隊伍摩拳擦掌，經過連夜備戰，斗志昂揚成竹在胸，一場群英爭霸的商賽序幕已悄然拉開。

賽前隊長會現場

5月16日10:00，初賽隊長會在地理館333教室召開，朱文怡老師主持會議并組織隊長們進行抽簽，孫斌藝副教授對比賽規則與注意事項進行了解讀說明。

初賽評委會現場

5月16日13:15，初賽評委會在地理館157教室召開，孫斌藝副教授擔任本屆大賽的評委會主任，經管學部楊勇、葉德磊等18位老師擔任評委老師。

初賽案例為《高質量增長：安踏集團的世界級多品牌之路》，在改革開放和全球化的新環境下，安踏應用多品牌戰略，與中國巨大市場和銷售網絡的優勢，進行國際高端品牌轉型與創新，立足中國市場，參與國際競爭，實現了公司的高質量發展。本案例引導學生關注安踏集團的三大品牌事業群，以及“零售、供應鏈、管理支持”三大共享平臺，最后結合安踏開啟國際化戰略的決定以及安踏并購 AMER SPORTS，深化國際化戰略的相關理論和實踐，從而對安踏集團的國際化戰略是否會成功這個問題具備更全面更深入的理解。

參賽隊伍紛紛對“安踏的多品牌之路”進行了分析和闡述，分別從行業痛點現狀、競爭態勢、產品服務、機遇挑戰以及戰略舉措和行動計劃等多維度進行了案例分析，充分體現了MBA學生分析和解決企業復雜問題的能力，也表現出了各支隊伍獨特的魅力和風格。MBA學生們將理論知識與分析工具有效結合，通過團隊協作，為案例大賽呈現了精彩的案例分析，形成了極具實戰意義的見解與方案。

比賽現場

在大PK環節中，評委老師的精彩點評，賽隊反饋熱烈。其中，評委老師的點評主要指向為四大模塊，即團隊協作、案例可視化、強數據支撐和邏輯表達能力。結合案例引導學生如何在全球化高端品牌并購的過程中應用產業集群視角，進行戰略環境分析、制定多元化戰略、應用顧客導向的市場營銷戰略、進行并購與整合，應用公司層戰略，進而實施國際化戰略。

賽后，評委老師均表示，華東師范大學MBA案例大賽絕不是紙上談兵，學生的案例分析具有一定的實戰價值。學生將縝密的數據分析、深入的市場調研與科學的管理工具相結合，在分析問題的同時，給出了解決問題的思路與方案。

六大賽場評委

歷經6大賽場、3個小時的激烈角逐，最終以下12支隊伍成功晉級。

案例大賽是第一課堂的極大擴展和延伸，學生通過閱讀案例，從企業發展過程中的各個維度去挖掘其發展中遇到的困難與問題。案例大賽作為MBA實踐教學環節的重要組成部分，不僅可以充分發揮學生自主性、獨立性，更是幫助學生塑造企業家精神、團隊合作和職業能力的有效途徑。

商賽號角剛剛吹響，賽程烽火仍在延續。

決賽精彩PK，巔峰對決，12支參賽隊伍，

誰能問鼎本屆大賽桂冠，

盡在ECNUMBA，共同期待！

非常感謝本場志愿者隊伍！