港大-復(fù)旦IMBA項目

公開課暨2024招生咨詢會

9月2日（周六）2點

歡迎各界人士加入

雙向奔赴創(chuàng)世紀(jì)，攜手共贏廿五載

本次公開課，我們特別邀請到了復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場營銷系助理教授鄒德強老師帶來主題為“數(shù)據(jù)豐富的時代，你的營銷指標(biāo)真能支持決策嗎？”的演講。

在您體驗課堂之后，港大-復(fù)旦IMBA項目執(zhí)行主任劉琨老師和招生總監(jiān)洪雪君老師會詳細介紹項目2024招生政策。隨后港大-復(fù)旦IMBA項目2021級校友陳宇微女士也將同我們分享她前往法國交換游學(xué)，以及赴港學(xué)習(xí)的感悟與經(jīng)驗。

想在2024年9月入學(xué)的同學(xué)可一定要抓住這次機會，不僅可以幫助你提前體驗課堂學(xué)術(shù)氛圍，更有校友分享和老師答疑讓你更快地融入項目。對項目感興趣的朋友也可以前來參加，在活動最后我們特別安排了現(xiàn)場答疑以及一對一咨詢的環(huán)節(jié)。

掃描上方二維碼

公開課主題

數(shù)據(jù)豐富的時代，你的營銷指標(biāo)真能支持決策嗎？

Are Your Marketing Metrics Supporting Informed Decision Making in this Data Rich Era?

營銷人往往依賴特定的量化指標(biāo)來感知市場態(tài)勢、制定營銷決策。例如，市場份額這個指標(biāo)經(jīng)常被用于評判某品牌或產(chǎn)品的競爭力。在大數(shù)據(jù)時代，人們近乎理所當(dāng)然地認定，數(shù)據(jù)豐富必然會讓管理者掌握更高質(zhì)量的營銷指標(biāo)，從而提高決策質(zhì)量。近幾年，眾多企業(yè)借助數(shù)字化設(shè)備與媒介收集顧客評價數(shù)據(jù)，計算、追蹤凈推薦值(NPS, net promoter score)，并根據(jù)這個指標(biāo)評價業(yè)務(wù)表現(xiàn)與增長潛力。然而，一系列實證模型研究表明，業(yè)界追捧的NPS并不能如愿擔(dān)當(dāng)起作為測度與驅(qū)動增長的首要指標(biāo)的使命。營銷指標(biāo)支持決策的有效性，不能基于常識性直覺——一個四步驟的概念模型將展示企業(yè)如何才能選定適用的營銷指標(biāo)，從而有效支持關(guān)鍵決策、達成管理目標(biāo)。這個四步驟模型為彌合目標(biāo)與指標(biāo)之間的鴻溝提供了方法基礎(chǔ)。此外，激勵機制視角的數(shù)據(jù)創(chuàng)造觀念將有助于企業(yè)克服大數(shù)據(jù)背景下營銷指標(biāo)所需數(shù)據(jù)依然缺失的困境。

活動詳情

時間：2023年9月2日（周六）14:00-16:30

（13:30開始簽到）

地點：新天地朗廷酒店3樓宴會廳（上海馬當(dāng)路99號）

議程：

14:00-15:00

公開課主題演講

數(shù)據(jù)豐富的時代，你的營銷指標(biāo)真能支持決策嗎？

復(fù)旦管院 市場營銷系 鄒德強 助理教授

15:00-16:00

港大-復(fù)旦IMBA項目及2024招生政策介紹

復(fù)旦管院 港大-復(fù)旦IMBA項目 執(zhí)行主任 劉琨老師

復(fù)旦管院 港大-復(fù)旦IMBA項目 招生總監(jiān) 洪雪君老師

16:00-16:15

校友分享：海外交流交換分享

港大-復(fù)旦IMBA項目2021級校友 陳宇微

16:15-16:30

Q&A環(huán)節(jié)

主講嘉賓介紹

鄒德強

助理教授

復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院 市場營銷系

教授必修課Strategic Marketing Management

選修課Marketing Research and its Business Applications

鄒德強老師的研究涉及營銷領(lǐng)域中消費者行為與實證模型兩方面議題。他的研究興趣包括：社會化激勵機制、用戶生成內(nèi)容(UGC)、處理數(shù)值信息中的決策偏差、顧客身份價值、顧客滿意等。目前，他為MBA學(xué)生講授“營銷管理”（香港大學(xué)-復(fù)旦大學(xué)IMBA項目；復(fù)旦大學(xué)MBA項目等）和“營銷研究及其商業(yè)應(yīng)用”（香港大學(xué)-復(fù)旦大學(xué)IMBA項目）課程。在倫敦商學(xué)院(LBS)和復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院聯(lián)袂推出的國際商務(wù)碩士(Global MiM)雙學(xué)位項目中，他講授“營銷前沿研究與分析”課程。他還為復(fù)旦大學(xué)EMBA項目講授“數(shù)字化營銷”課程，并參與華盛頓大學(xué)（圣·路易斯）—復(fù)旦大學(xué)EMBA項目選修課的教學(xué)。

鄒德強老師本科畢業(yè)于中國人民大學(xué)商學(xué)院，在清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院獲得管理學(xué)碩士、博士學(xué)位。

陳宇微

港大-復(fù)旦IMBA項目2021級校友

曾就職于法國和美國奢侈品公司，參與HEC Paris 2022～2023春季學(xué)期交換，參加SNOC-IE課程，參加GNAM-Yale課程，作為復(fù)旦管院學(xué)生大使參與巴黎ESSEC舉辦的CoBS會議，獲得2021～2022學(xué)年 Dean’s Honours List

9月2日（周六）不見不散！